DEPOKPOS – Pernah berkeinginan mengubah hidup menjadi lebih baik, tetapi justru berakhir dengan membeli banyak barang yang berkaitan dengan keinginan tersebut? Misalnya, ketika ingin mulai berolahraga, kita membeli sepatu khusus, pakaian olahraga, smartwatch, hingga tas olahraga. Namun, setelah semua perlengkapan tersedia, rutinitas olahraga yang direncanakan justru belum juga berjalan.
Hal serupa dapat terjadi ketika seseorang ingin menekuni fotografi. Keinginan untuk mulai memotret justru berkembang menjadi keinginan memiliki kamera terbaru, lensa tambahan, tripod, hingga berbagai aksesori pendukung. Bahkan, sebelum rutin mengambil gambar, kita sudah sibuk membandingkan spesifikasi dan mencari perlengkapan yang dianggap paling ideal.
Fenomena serupa juga terjadi pada seseorang yang ingin menjadi content creator. Ia menghabiskan waktu mencari kamera, mikrofon, tripod, dan perlengkapan produksi lainnya, tetapi konten pertamanya belum juga dibuat.
Hal yang menarik dari situasi-situasi tersebut adalah kita sering kali merasa sudah melakukan sesuatu untuk mencapai tujuan, padahal yang baru dilakukan hanyalah membeli perlengkapan untuk mendukungnya. Pola ini memiliki kemiripan dengan Gear Acquisition Syndrome (GAS), yaitu kecenderungan untuk terus membeli dan mengumpulkan perlengkapan yang berkaitan dengan suatu aktivitas.
Ketika Keinginan Memiliki Lebih Besar daripada Keinginan Melakukan
Pada dasarnya, membeli perlengkapan bukanlah sesuatu yang salah. Barang yang tepat dapat membantu seseorang menjalankan aktivitas. Persoalan muncul ketika perhatian terhadap perlengkapan justru lebih besar daripada aktivitas itu sendiri. Seseorang bisa menghabiskan banyak waktu untuk membandingkan spesifikasi dan mencari perlengkapan terbaik, tetapi tidak kunjung memulai aktivitas yang sebenarnya ingin dilakukan.
Tanpa disadari, terjadi pergeseran dari keinginan untuk melakukan sesuatu menjadi keinginan untuk memiliki barang-barang yang berkaitan dengannya. Mengapa kepemilikan terasa seperti kemajuan? Kita dapat memahaminya melalui pemikiran Jean Baudrillard mengenai masyarakat konsumsi.
Jean Baudrillard dan Masyarakat Konsumsi: Kita Tidak Hanya Membeli Barang, tetapi Juga Maknanya
Jean Baudrillard adalah seorang filsuf dan sosiolog asal Prancis yang membahas masyarakat konsumsi. Menurutnya, manusia membeli barang bukan hanya karena fungsi atau manfaatnya, tetapi juga karena makna sosial dan simbolis yang melekat pada barang tersebut, seperti status, gaya hidup, dan identitas yang ingin ditampilkan seseorang.
Baudrillard membedakan tiga bentuk nilai yang melekat pada barang, yaitu nilai guna (use-value), nilai tukar (exchange-value), dan nilai tanda (sign-value). Nilai guna berkaitan dengan fungsi praktis suatu barang, nilai tukar berkaitan dengan nilai ekonomi atau harga suatu barang, sedangkan nilai tanda berkaitan dengan makna simbolis yang dibawa oleh barang tersebut, misalnya status, gaya hidup, dan identitas yang ingin ditampilkan.
Ketiga nilai tersebut dapat hadir secara bersamaan. Smartwatch, misalnya, memiliki nilai guna karena dapat memantau aktivitas fisik, nilai tukar karena memiliki harga tertentu, dan nilai tanda karena sering diasosiasikan dengan gaya hidup sehat, aktif, dan disiplin.
Seseorang mungkin tertarik membeli smartwatch bukan hanya karena fungsinya, tetapi juga karena membayangkan dirinya sebagai orang yang rutin berolahraga dan menjaga kesehatan. Dalam hal ini, barang tersebut menjadi simbol identitas yang ingin dimiliki seseorang. Namun, memiliki simbol suatu identitas tidak berarti seseorang telah benar-benar menjalani identitas tersebut. Smartwatch tidak otomatis menjadikan seseorang pelari yang konsisten. Barang memang dapat mendukung suatu aktivitas, tetapi tidak dapat menggantikan proses untuk menjalaninya.
Ketika Konsumsi Membentuk Gambaran tentang Diri yang Ideal
Pemikiran Baudrillard juga membantu menjelaskan bagaimana keinginan untuk mengonsumsi terbentuk. Dalam masyarakat konsumsi, barang hadir bersama berbagai gambaran dan citra yang membuatnya memiliki makna tertentu. Iklan, tren, dan konten di media sosial tidak hanya memperkenalkan produk, tetapi juga memperlihatkan kehidupan yang diasosiasikan dengan produk tersebut, seperti hidup sehat, produktif, kreatif, dan disiplin.
Ketika melihat gambaran tersebut berulang kali, seseorang dapat mulai menghubungkan kepemilikan barang dengan pencapaian yang diinginkan. Ia merasa membutuhkan perlengkapan yang lebih baik untuk menjadi lebih produktif atau menghasilkan karya yang lebih bagus. Padahal, keinginan membeli barang baru tidak selalu muncul karena barang sebelumnya sudah tidak berfungsi, tetapi bisa karena barang tersebut dianggap lebih sesuai dengan gambaran diri yang ingin dibangun.
Akibatnya, keinginan untuk memiliki barang dapat terus berkembang. Setelah membeli satu perlengkapan, seseorang mungkin merasa membutuhkan barang lain agar gaya hidup yang diinginkan terasa semakin lengkap. Dalam pemikiran Baudrillard, konsumsi tidak hanya dipahami sebagai tindakan memenuhi kebutuhan, tetapi juga sebagai bagian dari sistem tanda yang saling berkaitan. Barang memperoleh makna melalui hubungannya dengan barang lain dan gambaran gaya hidup yang lebih luas.
Dengan demikian, GAS bukan sekadar persoalan membeli terlalu banyak barang, melainkan juga menggambarkan bagaimana masyarakat konsumsi membentuk keinginan dan membuat kepemilikan terasa seperti sebuah pencapaian.
Membeli Simbol Kemajuan atau Benar-Benar Mengalami Kemajuan?
Membeli perlengkapan dapat terasa menyenangkan karena dianggap sebagai langkah menuju perubahan. Perlengkapan memang bisa memberi motivasi, tetapi merasa telah memulai tidak sama dengan benar-benar menjalani proses. Kepuasan setelah membeli barang terkadang membuat kita merasa semakin dekat dengan tujuan, padahal perubahan baru terjadi ketika barang tersebut digunakan dan diikuti tindakan nyata.
Kita perlu membedakan persiapan yang membantu tindakan dari persiapan yang justru menundanya. Persiapan seharusnya memudahkan kita memulai, bukan menjadi alasan untuk terus menunggu perlengkapan yang lebih baru. Jika setiap rencana selalu disertai keinginan membeli sesuatu, titik awal akan terus bergeser. Kita akhirnya lebih sibuk mempersiapkan versi ideal dari aktivitas tersebut daripada benar-benar mencobanya dengan sumber daya yang tersedia.
Ini bukan berarti kita harus berhenti membeli barang. Perlengkapan berkualitas tetap bermanfaat ketika memang dibutuhkan. Namun, kita perlu bertanya apakah pembelian benar-benar membantu aktivitas atau hanya memberikan perasaan sementara bahwa tujuan semakin dekat.
Baudrillard mengajak kita melihat konsumsi secara kritis. Barang tidak hanya membawa fungsi, tetapi juga makna identitas. Dalam GAS, gambaran tentang diri ideal dapat membuat kita terus mengejar perlengkapan yang dianggap mewakilinya, sementara tindakan nyata justru tertunda.
Kita tidak selalu membutuhkan barang baru untuk memulai. Terkadang, yang dibutuhkan adalah keberanian untuk menggunakan apa yang sudah dimiliki. Memiliki perlengkapan untuk menjadi seseorang tidak sama dengan menjalani proses untuk menjadi orang tersebut. Kita bisa membeli banyak simbol kemajuan, tetapi kemajuan yang sesungguhnya tetap dibangun melalui tindakan, kebiasaan, dan pengalaman nyata yang dilakukan secara konsisten.
Penulis: Tasya Nabila
